Госавтоинспекция МВД России при поддержке Российского союза автостраховщиков организовала масштабную социальную кампанию «Засветись! Стань заметен на дороге», стартовавшую 1 декабря 2010 года. Основной целью кампании является сокращение количества аварий на дороге в тёмное время суток, сделав участников дорожного движения в это время более заметными.

Согласно статистике, третья часть от общего количества ДТП с участием пешеходов происходит в вечернее и ночное время, когда люди по темноте возвращаются с работы. При этом ночные аварии значительно отличаются от дневных степенью тяжести, среди них большой процент происшествий с летальным исходом. По словам аналитиков, в результате таких аварий ежегодно гибнет несколько тысяч пешеходов, и большинство из них являются молодыми, трудоспособными гражданами возрастом от 18 до 35 лет.

Кампания «Засветись! Стань заметен на дороге» пропагандирует всех участников дорожного движения присоединиться к процессу формирования общей культуры поведения на дороге. Для этого ГАИ призвало всех участников использовать на одежде светоотражающие элементы.

По словам начальника отдела пропаганды Департамента обеспечения безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел Российской Федерации полковника милиции Владимира Шевченко, использование на одежде светоотражающего элемента является показателем ответственного отношения гражданского населения к своей жизни. В большинстве развитых зарубежных стран использование светоотражающих элементов на одежде является нормой, в особенности среди детей. В таких странах как Франция, Великобритания, Эстония, Норвегия и Белоруссия даже приняты законы об обязательном ношении светоотражающих элементов во время перехода дороги в темное время суток.

Кампания ориентирована в основном на молодёжную аудиторию молодых участников дорожного движения и в этом деле инициативу Госавтоинспекции МВД РФ поддержали и представители культуры. Так известный российский модельер Маша Цигаль разработала стильные светоотражающие браслеты, призванные помочь населению стать более заметными на дороге, а DJ Леонид Руденко выпустил ремикс своего трека «Everybody», посвященный проекту.